一款便携咖啡器具（手压式便携 espresso 器，不锈钢+食品级硅胶，容量 350ml，重量 260g，无电池、可拆洗）进入美国市场，在亚马逊上架，同时做独立站与社媒。品牌要求：暖白底、深墨蓝正文、珊瑚色强调；禁止宣称'医疗/健康功效'、禁止虚构认证与用户评价；所有参数必须来自工厂实测，未核实写 to verify。交付：商品主图与场景图方案、30 秒竖版短视频分镜与字幕、中英双语文案、亚马逊/独立站/社媒渠道版本、来源与人工修改记录、验收清单。预算有限，两周内上线。
验收标准 / Acceptance rule: 客户接受并导出/发布才算完成；生成数量不作为验收。
| 词 | 含义 | 落地表现 | 反例（禁止出现） |
|---|---|---|---|
| **实测** | 只讲工厂能测出来的数 | 每个参数后跟单位与来源；未测写 to verify | 「极致萃取」「专业级口感」 |
| **直给** | 一句话说清是什么、多少钱、怎么用 | 短句为主，先结论后细节 | 「重新定义你的咖啡时刻」 |
| **克制** | 不承诺效果，不制造焦虑 | 不写「告别」「再也不」「必须」 | 「上班族必备」「咖啡自由」 |
一句话人设：一个把参数写在包装上的工具品牌，不劝你买，只告诉你它多重、多大、怎么洗。
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| 渠道 | 受众 | 场合（用户在哪、在干什么） | 句式偏好 |
|---|---|---|---|
| 亚马逊标题/五点 | 搜关键词比价的人 | 手机端滑动，3 秒决定点不点 | 短句，前 5 个词放核心参数；不用第一人称 |
| 独立站首屏 | 从社媒点进来的人 | 想确认「是不是我要的」 | 1 句是什么 + 1 句参数 + 1 个 CTA；可用第一人称「我们」 |
| 社媒（IG/TikTok 字幕） | 刷到视频的人 | 静音观看，只看字幕 | 每屏 ≤ 8 词；动词开头；不用形容词堆叠 |
| 邮件/客服 | 已下单或问问题的人 | 要一个确定答复 | 第一人称单数「我」；给天数、给链接、给下一步 |
场合规则：同一句话不能跨渠道直接复制。亚马逊不写「我们」，社媒不写长参数表，客服不写营销词。
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1. 长短：亚马逊五点每条 ≤ 12 词；独立站段落每段 ≤ 3 句；社媒字幕每屏 ≤ 8 词。
2. 数据：每个数字必须带单位，且来自工厂实测或标 to verify。例：260 g、350 ml、可拆 3 件。禁止「约」「左右」「高达」。
3. 第一人称：仅独立站 About 与客服邮件用「we / 我们」。亚马逊、社媒、广告一律第三人称或省略主语。
4. 时态与语气：陈述句为主，祈使句只用于操作步骤（拧开、装粉、压）。禁止疑问句开头（「想要…吗？」）。
5. 比较：只与「不含电池」「可拆洗」这类客观属性比，不与竞品品牌比，不写「比 XX 更好」。
6. 价格：写数字 + 币种（$XX），不写「超值」「划算」「仅需」。
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| 参数 | 数值 | 单位 | 状态 | 测量方法 | 测量日期 | 备注 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 容量 | 350 | ml | 待核实 | 满水称重法（1g≈1ml） | 待核实 | 工厂标称，需实测确认是否含粉碗 |
| 重量 | 260 | g | 待核实 | 电子秤，整机不含包装 | 待核实 | 需注明是否含手柄/滤网 |
| 主体材质 | 不锈钢（牌号待核实） | — | 待核实 | 工厂材质单 | 待核实 | **必须拿到牌号（如 304/316）才能写「不锈钢」以外的表述** |
| 硅胶件材质 | 食品级硅胶（牌号待核实） | — | 待核实 | 工厂材质单 + 食品接触报告 | 待核实 | 无报告不得写「食品级」 |
| 最大压力 | 待核实 | bar | 待核实 | 压力表实测或工厂台架数据 | 待核实 | **未实测不得写任何压力数字** |
| 可拆洗部件数 | 待核实 | 件 | 待核实 | 拆解计数 | 待核实 | 用于「可拆洗」表述 |
| 适配粉量 | 待核实 | g | 待核实 | 实测 | 待核实 | 决定能否写「single/double shot」 |
| 适配杯高 | 待核实 | mm | 待核实 | 卡尺 | 待核实 | 影响场景图文案 |
| 是否含电池 | 无 | — | 实测 | 结构确认 | 待核实 | 可写「no battery」 |
未核实参数一律标注「待核实」，不编造认证、功效或用户评价。
商品标题（亚马逊）
便携手压式浓缩咖啡器 350ml 不锈钢机身 可拆洗 无需电池 户外旅行办公适用
3 条卖点
1. 350ml 容量、260g 整机重量（待核实：工厂实测数据未回传，发布前以实测值替换），装进背包侧袋不占地方，出差、露营、办公室都能用。
2. 无电池、无电源，靠手压出咖啡，拆开即可水洗（可拆洗部件数待核实），不用带额外工具。
3. 不锈钢机身配食品级硅胶密封件（材质牌号与食品接触报告待核实，未拿到报告前不写"食品级"），日常通勤一杯的成本低于门店现磨。
场景图配文
短视频口播字幕（30 秒竖版）
0–3s：画面产品入包｜字幕"出门带这一支"
3–8s：装粉、注水｜字幕"粉量按你的口味来"
8–15s：手压动作特写｜字幕"手压，不用电"
15–22s：倒出浓缩｜字幕"一杯，两分钟"（时长待核实）
22–27s：拆洗冲水｜字幕"拆开冲一下就行"
27–30s：品牌名 + 珊瑚色按钮｜字幕"链接在主页"
社媒帖子（Instagram / 小红书海外版）
暖白背景，产品与一杯浓缩同框。正文：早上没时间排队，就在家压一杯。350ml、260g（待核实），塞进通勤包不占位。无电池，拆开可洗。评论区问链接。
邮件段落（独立站欢迎邮件）
谢谢你点进来。这支手压咖啡器重 260g、容量 350ml（待核实），不用电池，拆开就能洗。我们不做健康或功效承诺，只把工厂实测的参数原样写给你。首单链接在下方，有任何参数疑问直接回这封邮件。
Product Title (Amazon)
Portable Hand-Press Espresso Maker, 350ml Stainless Steel Body, Removable Parts, No Battery, for Travel Office Outdoors
3 Bullet Points
1. 350ml capacity, 260g total weight (to verify: factory measurements pending, replace with tested values before publishing) — fits a backpack side pocket for trips, camping, or the office.
2. No battery, no power cord — espresso comes from hand pressure, and the unit comes apart for rinsing (number of removable parts to verify) with no extra tools.
3. Stainless steel body with food-grade silicone seals (steel grade and food-contact report to verify; do not claim "food-grade" until the report is in hand). A daily cup costs less than buying at a café.
Scene Image Captions
Short Video Captions (30s vertical)
0–3s: product slides into bag | "Carry this one"
3–8s: loading grounds, adding water | "Grounds to your taste"
8–15s: close-up of hand press | "Hand pressure, no power"
15–22s: espresso pouring | "One shot, two minutes" (timing to verify)
22–27s: disassembly and rinse | "Take it apart, rinse it"
27–30s: brand name + coral button | "Link in bio"
Social Post (Instagram)
Warm white backdrop, product beside a shot of espresso. Copy: No queue in the morning — press one at home. 350ml, 260g (to verify), slips into a commuter bag. No battery, comes apart to wash. Link in comments.
Email Paragraph (DTC welcome email)
Thanks for stopping by. This hand-press coffee maker weighs 260g and holds 350ml (to verify). No battery, and it comes apart for washing. We make no health or performance claims — we just publish the factory's measured specs as they are. First-order link below; reply to this email with any spec questions.
三、30 秒竖版短视频剪辑执行（当天剪完 1 条）
剪辑工具：剪映（免费）或 CapCut。字幕必须双语（英文主、中文小字副，或按投放渠道二选一，见第五节）。
| 时间 | 画面（对应第 6 步分镜） | 字幕（英/中） | 验收标志 |
|---|---|---|---|
| 0–3s | 手持产品入镜 | "Espresso, anywhere." / "随时随地，一杯浓缩" | 首帧无黑边 |
| 3–10s | 拆解 + 装粉 + 注水 | "No battery. No cord." / "无电池，无线" | 字幕不遮挡产品 |
| 10–20s | 手压萃取特写 | "30 seconds of pressure." / "手压 30 秒"（**压力值待核实，未回传不写数字**） | 不出现"bar"数字除非工厂实测 |
| 20–27s | 倒入杯中 + 场景切换 | "350ml · 260g" / "350ml · 260g" | 数字与图 2 一致 |
| 27–30s | 产品 + 品牌名 | "to verify 官网/购买入口" | 结尾无虚构评分 |
禁止：不配"改善健康/提神治病"类旁白；不用他人音乐（用剪映免费商用曲库，记录曲目名）。
当天验收标志：导出 1 条 1080×1920 MP4，时长 28–30 秒，双语字幕齐全，曲目名记入来源记录。
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器材：手机（关 HDR、关美颜）、白卡纸 2 张（A2）、台灯 2 盏（左右 45°）、珊瑚色小物件 1 个（做场景点缀）、卷尺、电子秤。
拍摄顺序（按此顺序拍，减少布景切换）：
| 批次 | 拍什么 | 动作要点 | 当天验收标志 |
|---|---|---|---|
| A | 主图 1 + 图 7 | 纯白卡纸做底，产品 45°，拆解件并排；图 7 平铺全部内含物 | 拍完立刻在手机相册看：背景无阴影、无桌面纹理 |
| B | 图 2 信息图底图 | 产品正面平放 + 卷尺入镜（卷尺只做参考，最终数字用工厂实测） | 卷尺读数拍照存档，作为"待核实"回填依据 |
| C | 图 3 拆洗 3 格 | 手入镜，每格一个动作：拧开→取滤网→冲洗 | 3 格动作不重复、手部干净 |
| D | 图 4/5 + S1–S6 场景 | 办公桌、露营、通勤包、厨房台面、户外桌、手持 | 每个场景拍 3 张（横/竖/近景），珊瑚色只出现 1 处 |
| E | 短视频素材 | 按第 6 步分镜逐镜拍，每镜拍 2 条 | 每镜文件名带镜号 `V01_…` |
拍前打勾（逐条念一遍再开机）：无认证 logo、无"medical/health/detox/cure"字样、无虚构评分截图、无他人品牌 logo 入镜、无未核实数字上画面。
当天验收标志：手机相册里 A–E 五批文件齐全，文件名按 SKU_01_main … SKU_07_whatsinbox、S1…S6、V01…V08 命名，全部导出到电脑一个文件夹。
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可导入表格软件；每渠道的规格与状态逐行记录。
channel,format,spec,status "渠道","角色","建议价格带（USD）","定价逻辑" "亚马逊","走量、拿评论","售价 **$X**，见下方公式","必须覆盖 15% 佣金 + FBA 费 + 退货 + 广告，且不低于独立站 8 折" "独立站","拿毛利、拿邮箱","比亚马逊高 **10–15%**（含免运费门槛）","用「免运费门槛」拉高客单，不靠打折" "社媒/私域","拿首批种子用户","与独立站同价，给**首单码**而非降价","首单码只抵运费，不破价" "`C` 到岸成本 = 出厂价 + 头程运费 + 关税 + 包装（**全部待核实**，向工厂与货代当天索要报价单）","","","" "`F` FBA 配送费：按尺寸/重量在亚马逊后台费用表查（**待核实**，用 260g/350ml 的实测包装尺寸查）","","","" "`R` 退货损耗：按售价的 **5%** 预留（行业常见口径，**待核实**自家类目退货率）","","","" "`A` 广告费：新品期按售价的 **15%** 预留（**待核实**，跑两周后按实际 ACOS 调）","","","" "`M` 目标净利率：先设 **20%**，跑不动再降","","","" "项目","占售价比例（先按此设，跑后替换）","说明","状态" "到岸成本 C","待核实","出厂+头程+关税+包装","待核实" "亚马逊佣金","15%","类目佣金，以后台为准","待核实类目" "FBA 配送费","待核实","按实测包装尺寸查表","待核实" "广告费 A","15%","新品期","待核实" "退货损耗 R","5%","预留","待核实" "支付/收款手续费","2.9%+$0.30（Stripe 口径）","独立站用；亚马逊不走此费","可当天查官网费率" "**净利**","剩余","目标 ≥20%","算出来才知道" "**CAC**：亚马逊新品期 ≈ 广告花费 ÷ 订单数（**待核实**，跑 7 天后取数）；独立站 ≈ 社媒投放花费 ÷ 首单数（**待核实**）。","","","" "**LTV**：咖啡器是耐用品，复购低 → **LTV ≈ 首单毛利 + 耗材/配件复购**（滤网、密封圈等配件是否单卖 **待核实**）。**不要用「假设复购 3 次」美化 LTV**，没有配件复购就按 LTV = 首单毛利算。","","","" "**回本周期**：`首批备货总投入 ÷ 每月净利`。首批备货量、总投入 **待核实**（向工厂要 MOQ 与账期）。","","","" "**验收标志**：CAC < 首单毛利，否则当天停投，改自然流量+社媒内容。","","","" "渠道","收款工具","费率/门槛","当天动作" "亚马逊","平台代收，打款到对公/第三方收款账户","平台结算周期","注册卖家账户时绑定收款账户" "独立站（美国）","**Stripe** 或 **Paddle**（Paddle 代收代缴销售税，省事但费率高）","费率以官网为准","二选一，当天开沙盒测一笔" "独立站（中国买家）","微信/支付宝（若做国内）","需商户号","本步不做，先聚焦美国" "对公","国内对公账户收平台回款","结汇按银行口径","问开户行结汇所需材料" "**美国销售税**：亚马逊代收代缴（ marketplace facilitator 规则）；独立站用 Stripe 需自己判断 nexus（各州门槛不同，**待核实**），用 Paddle 则由其代缴。**未核实前，独立站先只对美国以外或明确免税州发货，或直接用 Paddle。**","","","" "**发票**：国内对公开票口径问财务/代账，**待核实**。","","","" "**平台条款**：亚马逊禁止站内引导到独立站（放链接/二维码会被判违规），社媒导流只能走品牌名搜索或站外广告。**当天检查 Listing 文案里有没有留外部联系方式。**","","","" "环节","工具","成本","当天动作" "独立站","Shopify 基础版 或 无代码建站（如 Carrd 做落地页先测需求）","月费待核实","先建一页落地页收邮箱，不等
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每个资产一行：来源、工具/模型、是否 AI 生成、人工修改、核实状态。未完成的资产明确写「待产出」。
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